A Sony és a Toshiba, a két rivális három éve csatározik azért, hogy az ő szabványukat használják majd az új, következő generációs DVD lejátszókban, amely sokkal nagyobb kapacitással kecsegtet a nagy felbontású filmek számára.

A Toshiba, a NEC és a Sanyo Electric új DVD formátuma a HD-DVD, a Sony és a Matsushita Electric pedig az ún. Blu-Ray technológiát fejlesztették ki.

Yoshidide Fujii, a Toshiba alelnöke elmondása szerint a tartalomtulajdonosokkal egyeztetek a piacra dobás leghatékonyabb módjáról, amelyre valószínűleg februárban, vagy márciusban kerül sor.

Arra az elhatározásra jutottak, hogy a fokozatos bevezetés helyett a nagyarányú értékesítés a legjobb az USA piacán. A tartalomtulajdonosok, mint pl. a filmstúdiók is egyet értettek ezzel.

Több hónapig fog tartani a raktárkészletek feltöltése a gyártás decemberi beindítása után.

A Toshiba eredeti terveiben a HD-DVD ez év végi bemutatása szerepelt Japán és az USA piacán, amíg a Sony az új PlayStation konzolban fogja bemutatni a Blu-Ray technológiát, szintén jövőre.

A Toshiba erős támogatókat szerzett, amikor a Microsoft és az Intel bejelentette, hogy a termékeik a HD-DVD formátumot támogatják majd .