A Yahoo a hirdetéshálózat kiterjesztéséből hasznot húzhat azáltal, hogy több helyen elhelyezheti a hirdetéseit, így növelve a bevételét. A hirdetők ezáltal több weboldalon keresztül érhetik majd el fogyasztóikat és hirdetéseik egyre inkább olyan oldalakon tűnnek fel, amelyek szigorúan egy témára fókuszáltak, azaz olyan olvasókkal rendelkeznek, akik fogékonyak az adott marketing üzenetre. A kis weblapok tulajdonosai a bevételszerzés egy könnyű módjához juthatnak ezáltal.

A Yahoo egy olyan önkiszolgáló hirdetés-feladási hálózatot indított el, amely a kis weblapok tulajdonosainak (ide értve a bloggereket is) részt kínál a szöveges keresésekhez tartozó hirdetések bevételéből. Ezt a szolgáltatást a rivális Google már régebben bevezette.

A Yahoo bejelentette a kiterjesztett Yahoo Publisher Network szolgáltatás béta változatát, amely elsősorban a kis és közepes méretű weblapokat célozza meg, bár jelenleg csak a meghívott oldalak részére elérhető. Ez a béta változat további kiegészítésekkel legalább az év végéig fog futni.

A program keretében a kis weblapok tulajdonképpen ugyanahhoz a hirdetési forráshoz és technológiához kapnak hozzáférést, mint a nagy site-ok. A program alapja a Yahoo által Content Match-nek elnevezett szolgáltatás, amely a hirdetést egy olyan, a tartalmának megfelelő oldalra juttatja el, ahol a tartalom tulajdonosai a bevétel egy részét meg kapják. A Yahoo szerint a szolgáltatás fejlődésével további kiegészítő szolgáltatások várhatóak.

A weblaptulajdonosok kiválasztása A Yahoo szerint rengeteg visszajelzést kaptak már a hirdetőktől, akik nagyra értékelik a kapcsolatból származó segítséget, ők pedig mindig arra kíváncsiak, hogyan segíthetnének még többet nekik. Ez nem más, mint a hálózat kiterjesztésének egy módja, még több segítséget nyújtva ezáltal a hirdetőiknek.

Elmondásuk szerint a béta változat valószínűleg az év végéig kb. 2.000 résztvevővel fog futni. Onnantól kezdve további expanzió várható, de a Yahoo egyelőre nem tervezi mindenki számára elérhetővé tenni a programot.

Ezt azzal magyarázzák, hogy ahhoz, hogy a szolgáltatás és a segítségnyújtás minőségét fenntartsák, a weblaptulajdonosok millióiból csak a minőségi partnereknek engedhetik meg, hogy a folyamat részévé váljanak.

Tervezett jellemzők A Contant Match-en túl a béta változat lehetővé teszi a tulajdonosok számára, hogy Yahoo tartalmat helyezzenek el a weblapjukon az "Add My Yahoo" segítségével, és az RSS (Really Simple Syndication) technológia segítségével. Ilyen tartalom például az állásajánlatok a HotJobs.com-ról, a vásárlólisták, vagy bármilyen a Yahoo portálról származó tartalom.

A béta tartalmazza az úgynevezett Y!Q szolgáltatást, amely egy a Yahoo által nemrég bemutatott szöveg alapú kereső. Az Y!Q segítségével a weboldalakon található szavakra ráklikkelve kereshetünk is az Interneten.

A legnagyobb változások egyike azonban az, ahogyan a Yahoo a kapcsolat felvételt tervezi a meghívott weblaptulajdonosokkal, telefonos vagy online vevőszolgálatán keresztül. A szolgáltatás ezen része láthatóan arra irányul, hogy a bloggerek és mások a Google AdSense programjában tapasztalt csalódottságát megelőzze.

Szolgáltatások csatája Elemzők szerint a tulajdonosok nagyon szívesen látnának egy alternatívát a Google AdSense szolgáltatására, mindamellett valószínűleg az új szolgáltatáson is lesz csiszolnivaló. Például néhány hirdetés nem igazán kapcsolódik azon oldal tartalmához, amelyen megjelenik.

A Yahoo bétája egy pár nappal azután jött ki, hogy nyilvánvalóvá vált, a Google megpróbálta szabadalmaztatni a saját rendszerét, amely az RSS szabvány keretében juttatja el a hirdetéseket a weboldalakra. A szabadalmi kérelmet már több mint egy éve benyújtották, de csak nemrég vált nyilvánossá, és az USA szabadalmi hivatala még nem bírálta el.

Elemzők szerint a kis weboldalak tulajdonosai egyértelmű célközönségei mind a hirdetések elhelyezésénél, mind a keresési lehetőségeknél, új mérföldkövet jelentve ezzel a marketing szakemberek számára.

A Forrester Research elemzője, Charlene Li szerint a Google és a Yahoo egyaránt hatalmas potenciális hirdetési területet lát maga előtt. Kulcsfontosságú lesz, hogy melyikük szerzi meg magának a legjobb oldalakat, illetve azokat, amelyek minőségi segítséget nyújtanak.

A kis oldalak hatalmas száma kihangsúlyozza az igényt, hogy rendet teremtsenek a blogok világában, és hogy segítsenek a tulajdonosoknak weboldaluk jövedelmezővé tételében. A Technorati blog-kereső motor szerint naponta kb. 80.000 új blog születik. A Technorati kb. 14 millió blogot tart nyilván, ez kb. kétszerese annak, mint amennyi új blog született ez év márciusában.