Az Internet elterjedésének legerősebb jelentősége abban van, hogy a kis- és középvállalkozások számára elérhetővé tett számos új, eddig ismeretlen marketing eszközt. Vállalkozói szempontból az elmúlt évek legfontosabb fejleménye mindenképpen az új lehetőségek kialakulása.

• a vállalkozás termékeinek és szolgáltatásainak reklámozására
• márkaépítésre és közvetlen kapcsolattartásra
• az új termékek értékesítési csatornájaként
• fogyasztói hűségkiépítésére e-mail marketinggel
• vásárlás utáni követésre
• online és offline forgalomnövelésre
• az értékesítési ciklus rövidítésére azzal, hogy vásárlási információt szolgáltatunk fogyasztói információk gyűjtésére (webanalitika)
• a céginformációk kommunikálására
• az ügyfélszolgálat javítására

• Környezet: Mi a kreatív üzenete, a látogatói környezet, illetve a tartalom?
• Cél: Mit akarunk a vásárlóknál elérni?
• Forma: Az Internet lehetőségeit közvetlenül nem hasonlíthatjuk össze más média eszközeivel. A hirdetési lehetőségeket a célok szerint kell értékelni, és nem az egyéb offline lehetőségek viszonyában.
• A kreatív: Mit kell a hirdetésünknek kiváltania, illetve hogyan is kell kinézzen? Az információnak milyen mélységét kell kommunikálnia? Milyen érzelmi hatást kell kiváltson? .