Az ezekre a kérdésekre adott válaszok nyersanyagként szolgálhatnak egy 5-10 nevet tartalmazó lista kidolgozásához.

A nevek kiértékelése. A lista elkészítése után az elsõ kérdés, hogy hogyan szûkítsük le a legnagyobb potenciállal bírók körére? A következõ kérdéseket kell végigvenni:

-Vajon a megcélzott fogyasztókhoz szól a név? Tanulmányozza a potenciális fogyasztók visszajelzéseit. Mely nevek szólnak leginkább nekik?
-Elõsegíti-e a növekedést a név, vagy behatárol? Amennyiben a név az adott termék vagy szolgáltatás konkrét elõállítási szakaszának elnevezését tartalmazza, hiába terjeszkedik a vállalkozás más folyamatokra, a partnerek és a fogyasztók az elsõ tevékenységéhez kötik.
-Megkülönbözteti-e a név a vállalkozást a piaci környezetben? Az olyan egyszerû megoldások, mint a vezetéknevek felhasználása a névalkotásban, ha nagyon elterjedtek egy szakterületen belül (például ügyvédek), lehetõvé teszik az újonnan induló vállalkozás számára, hogy a szokásoktól eltérõ nevet válasszon. Ez az eltérõ név már nagy segítséget nyújthat a versenytársaktól való megkülönböztetésben, könnyebben azonosítható lesz a cég a fogyasztók körében.
-Nincs-e túlbonyolítva a név? Érdemes elkerülni az olyan rövid szójátékok használatát a vállalkozás nevében, amelyek összezavarhatják a fogyasztót, ha nem értik mit is akar jelenteni. Ez különösen akkor kerülendõ, ha olyan imázs kialakítását tervezzük, mely a professzionalitást tükrözi.
-Könnyen betûzhetõ a név? Ez különösen fontos a honlapok tekintetében. Amennyiben nem betûzhetõ egyszerûen a név, az emberek kevésbé lesznek hajlandóak felhasználóként bejelentkezni, vagy érdeklõdõ e-mailt küldeni. Mindent a lehetõ legkönnyebbé kell tenni a fogyasztók számára.

Honnan tudjuk, hogy mikor találtuk meg a legmegfelelõbb nevet vállalkozásunknak? Ha szerencsések vagyunk, akkor akár három vagy öt nevet is találhatunk, amely jól illeszkedik minden általunk felállított kritériumhoz. Mégis, hogyan hozzuk meg a végsõ döntést?

Idézzük fel a kiinduló kritériumokat. Melyik név illik leginkább az üzleti célunkhoz? Melyik név írja le a legakkurátusabb módon azt vállalatot, mely még csak a fejünkben létezik? Melyik név tetszik nekünk a leginkább?

Mindenegyes vállalkozás a maga sajátos útján jut el a végsõ döntéshez. Néhány vállalkozó csak a saját ötleteire hagyatkozik, személyes indokok alapján dönt a névrõl. Mások sokkal "tudományosabbak". Egyes vállalkozások fogyasztói kutatásokat vagy teszteket készíttetnek a célcsoportokkal, hogy lássák a névváltozatok mennyire érzékletesek, hatásosak. Vannak akik fontosnak tarthatják, hogy a termékükön szereplõ márkanév kinézete megfelelõ legyen, így ezen vállalkozások a névnek a logoba való beírásával próbálják ki a különbözõ névváltozatokat, melyik mûködik a legjobb design elemként.

Használjon fel néhányat, vagy akár mindet a fenti kritériumokból. Létezik viszont néhány igen egyszerû hétköznapi módszer is: kérje ki más emberek véleményét közvetlen környezetében. Megpróbálhatja néha lefirkálni a neveket, hogy saját szemével lássa, hogyan is mutatnak aláírásként, vagy a cége irodaszerein. Minden nevet olvasson fel fennhangon, különös figyelmet szentelve annak, ahogyan hangzanak, amennyiben rádiós vagy televíziós reklámokat sejt a jövõre nézve. A professzionális névkeresõ cégek egy-egy megbízás folyamatára hat hét és hat hónap közötti idõt szentelnek. Önnek természetesen nem szükséges ilyen sok idõt eltöltenie, de legalább azért néhány hetet szánjon a névválasztásra. Mihelyst meghozta döntését a nevet illetõen, azonnal nekikezdhet az új név iránti "rajongás" felépítéséhez, hiszen a vállalkozás nevének kiválasztása az elsõ lépés egy erõs vállalat felépítésében, az elsõ, amely akár az utolsó is lehet az üzleti pályafutásában.

A cikk szerzője a Vállalkozás-online.hu internetes magazin. A portálon a hasznos olvasnivaló mellett több online szolgáltatással és letöltési lehetőséggel állnak az olvasók rendelkezésére.